Війни білбордів: як Київщину заклеїли політичною рекламою

10.08.2018, 8:04

Виборча кампанія негласно вже йде повним ходом: кандидати намагаються охопити якомога більше сфер впливу на електорат. Один із таких методів є зовнішня реклама кандидатів та політичних сил. З такими темпами скоро на Київщині з усіх білбордів на нас будуть висіти обличчя набридлих всім політиків

Київську область захлинула політична реклама на білбордах. Поява політиків на білбордів триває вже досить давно, але ще ніколи не була настільки масованою. Раніше основні траси області було завішано рекламою "Основи" Сергія Тарути, потім з’явилася реклама Іллі Киви. Досить активно позував Валентин Наливайченко, але через деякий час зник без сліду.

Масова атака на мізки жителів Київщини почалася влітку разом з "Новим курсом" Юлії Тимошенко. І це не згадуючи навіть про "Аграрну партію" та її лідера Віталія Скоцика, який закликає своїм "анфасом" українців "рости". Зараз настала черга Петра Порошенка. Причому його реклама має дуже велику щільність: доходить до того, що всі три борди на метрів 100 траси - його. Особливе засилля цієї реклами відбувається вздовж важливих трас: Обухівської, Варшавської, Одеської. По дорозі на Бородянку з Бучі бордів президента як мінімум кілька десятків.

Їдучи з Обухова очі розбігаються від різноманітності кандидатів. Політолог Ігор Душин не полінувався і зняв відео, на яких зафільмована агітація на Обухівській трасі і зробив фото, на якому в одному кадрі вмістилися аж три ідентичні борди.

По Одеській трасі ситуація - аналогічна.

До слова, жителі області сприймають рекламу, м’яко кажучи, не надто позитивно. Вони вже втомилися від цього майже безперервному передвиборчого популізму. Не дуже сприймається і президентська реклама без національної символіки - що ж це за голова держави, який забув про головні символи країни.

Загалом боротьба - і за зовнішню рекламу зокрема - очікується доволі серйозна. Проте незрозуміло для чого це робити: подібна реклама, по суті, має практично нульовий "вихлоп". Соціолог Андрій Єременко говорить, що подібна тактика малоефективна і викликає лише роздратування у потенційних виборців.

"Бігборди самі по собі не працюють. Вони можуть нагадувати про політика, який веде певну діяльність, доносити певні меседжі, забезпечувати іншу комунікацію, але виключно в рамках глобальної кампанії.  Якщо вони стоять самі по собі, вони викликають лише роздратування.

Більше того, якщо борди ставить політик, який викликає негативні емоції, то їх поява, ці емоції лише підсилює. Особливо це яскраво видно на прикладі реклами Порошенко і Тимошенко. Тут величезні кошти виділені на те, щоб "огорнути країну в папір" лише посилюють і без того величезний антирейтинг

Зовнішня реклама політиків чи партій, які нічого не роблять, або викликають роздратування (якщо їх забагато – тут можна згадати досвід Королевської 2012 року), або просто залишаються непоміченими, як це сталось з бордами партії "Основа", - говорить експерт.

Водночас соціолог наводить і ситуації, коли подібна реклама може зіграти в позитив політичній силі чи кандидату. Але це може відбутися тільки за умови, якщо сила розгортає в регіоні активну і позитивну діяльність.

"Якщо візуальною рекламою займається політична сила, до якої сформоване позитивне ставлення, результатом є посилення цього ставлення. Так, наприклад, борди "Жити по-новому" під час виборів Порошенка та його партії посилювали загальний позитивних ефект від кампанії.

Яскравою ілюстрацією є борди "Аграрної партії". Справа в тому, що вони стоять по всій країні і приблизно однотипні. Але, в тих регіонах, де партія веде активну діяльність, борди працюють їй на користь, оскільки нагадують про реальні справи партії. А в тих регіонах, де діяльність партії непомічена – ігноруються, або викликають роздратування", - вважає експерт.

Проте, якоїсь особливо активної діяльності від "Солідарності" чи "Батьківщини", окрім відверто популістичної, в Київській області не спостерігається. До речі, проглядається цікава тенденція – найбільша кількість бордів з рекламою знаходиться саме в тих районах, які отримали найбільші субвенції від обласної ради. А взагалі, якщо підрахувати скільки грошей викинуто на ці борди, то стає трохи не по собі. Білборди розміром 6х3 коштують від 3600 гривень. Ціна варіюється від місця розміщення. В середньому це 4 тисячі гривень. Тільки за 100 таких бордів доведеться викласти 400 000 гривень на місяць. І це не враховуючи інші носії зовнішньої реклами, які також коштують недешево.

До виборів залишилося менше восьми місяців. Тільки на оплату ста бордів політсилі доведеться викласти 3,2 мільйони гривень. Всього ж на Київщині нараховується понад 7 тисяч бордів. І можна не сумніватися: ближче до виборів 90 відсотків з них опиниться "під" політиками. Таким чином, ціна питання зовнішньої реклами тільки по одній Київській області сягатиме десятків мільйонів гривень. За ці гроші можна було б побудувати школи, заводи. Але нашим політикам чомусь хочеться викидати їх на вітер...

Микола Тицький, "Моя Київщина"

Читайте також:

Новини

Фото з мережі Інтернет

У Кагарлицькому районі водій насмерть збив пішохода

18.02.2019, 16:55

Зниклий Андрій Бомко

У Вишгородському районі зник рибалка (ФОТО)

18.02.2019, 16:31

Фото з мережі Інтернет

В Обухові автомобіль на великій швидкості врізався у стіну: водій загинув, пасажир у реанімації

18.02.2019, 16:09

Фото з місця події

Під Києвом зловмисник прикинувся хворим і з ножем накинувся на чоловіка, який хотів допомогти

18.02.2019, 15:46

ДТП у Катюжанці

Стали відомі подробиці ДТП з маршруткою поблизу села Катюжанка (ФОТО)

18.02.2019, 15:21

Фото з мережі Інтернет

У Боярці виконком планує обрати іншого перевізника на маршрут №1

18.02.2019, 14:57

Фото з мережі Інтернет

У Бучі відкрили "банк одягу"

18.02.2019, 14:29

Фото з місця події

На Київщині рятувальники продовжують гасити "серйозні" пожежі

18.02.2019, 14:01

Фото з мережі Інтернет

На Київщині зафіксували 110 фактів порушення виборчого права

18.02.2019, 13:41

Ліквідація пожежі в зоні відчуження

У зоні відчудження сталася пожежа

18.02.2019, 13:21

Аналiтика

Транспортна галузь на Київщині: розруха не в клозетах

18.02.2019, 8:04

Фото з мережі Інтернет

Гідні зарплати лікарям і нова якість медичних послуг: як зміниться українська медицина у 2019 році

15.02.2019, 15:43

Цільові програми Київщини-2019: чому варто повчитися в сусідів

15.02.2019, 8:55

Біла Церква: грандіозні плани на авіаційному напрямку

14.02.2019, 8:04

Фото з мережі Інтернет

Кабмін наводить лад у споживанні населенням газу: лічильник встановлять безкоштовно

13.02.2019, 18:49

Сто днів Олександра Терещука: оцінки, тенденції, прогнози

13.02.2019, 8:04

Перший заступник керівника Всеукраїнської асоціації сільських та селищних рад Іван Фурсенко: Сенсу проводити вибори у ОТГ до 2020 року вже немає

12.02.2019, 8:04

Гра в бісер або Скільки екологічних загроз розсипано на Бориспільщині

11.02.2019, 8:04

Депутат Київоблради Юрій Опенько: У зв’язці "облрада-ОДА" закладена радянська парадигма

08.02.2019, 8:03

Від бучанських лісів до мальдівських архіпелагів: які мільйони крутяться в одному-єдиному містечку на Київщині

07.02.2019, 8:04

Блоги

Олексій Колосов (начальник філії Державної установи "Центр пробації" у місті Києві та Київський області): Ми - "столиця" української пробації!

18.02.2019, 11:20

Володимир Бойко (журналіст): вишгородський кримінальний авторитет Фурса пограбував Межигір'я та сдав Карпюка ФСБ Росії

17.02.2019, 15:17

Юрій Гнаткевич (народний депутат 1,5 і 6 скликань): віряни на Сквирщині переходять до Помісної Церкви України

17.02.2019, 11:24

Андрій Нєбитов (заступник начальника поліції Київщини – начальник кримінальної поліції): Про викриття банди угонщиків елітних автомобілів

16.02.2019, 14:19

Володимир Манько (політолог): Політично-поліцейський союз, або Як поліція Київщини "кришує" афери "Батьківщини"

12.02.2019, 21:41

Дмитро Качура (журналіст): Як на Київщині у партії Тарути спливають всіма забуті "регіонали"

12.02.2019, 16:03

Микола Спірідонов (політолог): Перші сто днів Терещука на чолі Київщини. Чи відкриється у губернатора друге дихання?

09.02.2019, 22:24

Славомир Новак (голова Державного агентства автомобільних доріг України): На Одеській трасі біля Білої Церкви продовжать ремонт

06.02.2019, 14:57

Олексій Зіневич (громадський діяч): Поширені міфи про Ірпінь

04.02.2019, 20:40

Ірина Федорів (журналіст): самопроголошена влада Коцюбинського зливає справи по Біличанському лісу

04.02.2019, 19:36